YouTubeを採用活動に活かすためには？注意点も合わせて解説

近年、感染症流行の情勢も影響し、Web上での採用活動が活発化しています。Webを活用した採用活動のひとつとして、YouTubeを活用する企業が増えているのです。YouTubeは動画サイト最大手であり、目に留まりやすいのが特徴です。本記事では、採用にYouTubeを活用するメリットや注意すべきポイントを紹介します。

採用活動にYouTubeを活用する企業が増えている

近年、YouTubeを採用活動に活用する企業が増加しています。

この動向は、主にコロナ禍による対面での採用活動の制約や、学生の採用動画への関心の高まりによるものです。

従来の採用活動は、面接や企業説明会などの対面イベントが中心でした。しかし、コロナ禍により直接的な対面が難しくなり、多くの企業がオンラインでの採用活動に切り替えました。アンケートによれば、7割以上の企業がオンライン化に対応中または検討中であることが示されています。

オンライン採用の導入で広がっているのが、YouTubeを使った採用活動です。学生の間でも採用動画への関心が高まっており、約7割が採用動画を見た経験があると回答しています。とくに、スマートフォンを活用する学生にとっては、企業のホームページでの採用動画視聴が一般的です。

採用動画の需要の高さは、学生の8割近くが動画がある方がよいと考えている傾向からもうかがえます。YouTubeを活用する企業には、いくつかの特徴があります。まず、採用活動において競合他社よりも負けている企業が採用動画を利用する傾向があります。

また、動画を継続的に投稿できる企業や、自社の魅力や業務内容が分かりにくい企業は、とくにYouTubeの有効活用が効果的です。YouTubeは、動画を通じて直感的かつ視覚的に情報を伝えられるため、業務内容が複雑であっても分かりやすく発信できます。

さらに、YouTube上で動画の継続的な公開により、企業のファンを増やし、興味をもつ求職者の引き寄せも可能です。

YouTubeで採用活動をするメリット

YouTubeの採用活動への利用には、いくつかのメリットがあります。

社内の雰囲気が伝わりやすい

YouTubeの活用により、自社の雰囲気や社員の姿が視覚的に伝わりやすくなります。

動画を通じた業務内容や社内の雰囲気の発信により、求職者はよりリアルなイメージが可能です。企業への興味や理解が深まり、適切な人材が集まりやすくなります。

潜在層にアプローチできる

YouTubeの利用により、潜在層にアプローチできるメリットがあります。

YouTubeは利用者数が非常に多く、さまざまな層の人々に情報の発信が可能です。そのため、転職を考えていない人や将来の就職を控えている学生など、潜在的な求職者にもアプローチでき、将来的な人材確保にもつながります。

短い時間で効果的に情報発信できる

YouTubeの活用により、短い時間で情報を効果的に伝えられます。

視聴者に動画を通じて直感的に情報を伝えられるため、テキストよりも手軽に理解してもらえます。求職者はより短時間で企業の情報を収集し、興味をもつかどうかの判断が可能です。

企業のブランディングにつながる

YouTubeの利用により、企業のブランディングが向上するメリットがあります。

YouTubeに投稿された動画は広範囲にわたって視聴されるため、企業の知名度やイメージが向上します。また、動画は永続的に残るため、長期的なブランディング活動にも最適です。企業は自社の魅力をより多くの人々にアピールし、優秀な人材を引き寄せられます。

YouTubeを活用した採用活動を成功させるための注意点

YouTubeを採用活動に活用し成功させるためには、以下の4つの項目に注意しましょう。

目標を明確にする

目的を明確に定めた動画の作成が大切です。

YouTubeでの採用活動の目的はさまざまですが、知名度向上や社風のアピールなど、目的に応じた内容の設定が重要です。

たとえば、業務内容を伝えたい場合は社員の仕事風景を紹介する動画を作成し、企業理念を伝えたい場合は経営者からのメッセージを伝える動画を作成するなど、目的に合わせた内容を検討します。

定期的に反応をチェックする

公開後の定期的な反応の確認が重要です。

YouTubeアナリティクスを活用して視聴者の動向や反応を分析し、必要に応じて動画の改善や調整を行います。視聴者の属性や視聴者維持率などのデータを分析し、動画の効果の測定により、より効果的な採用活動を行えます。

チャンネルの運営体制を整える

運用体制の調整も重要です。

YouTubeチャンネルの運営には、企画立案から撮影、編集、データ分析まで多くのタスクがともないます。適切な人的、時間的なリソースを準備し、長期的な運営を視野に入れた体制の準備が成功の鍵です。必要に応じた専門業者への協力依頼も有効です。

公式サイトやSNSでも積極的に共有する

YouTubeでの採用活動を成功させるためには、YouTubeだけでなく自社サイトやほかのSNSでも積極的な動画共有が重要です。

YouTubeにアップロードした動画を公式サイトやSNSを通じた広範囲への周知により、より多くの人々にアピールができます。広い範囲への発信により、企業のイメージや求人情報を効果的に伝えられ、採用活動の成功につながります。

まとめ

YouTubeを採用活動に活かすことは、企業の魅力をダイナミックに伝え、求職者との接点を深める重要な手段です。YouTubeの利用により、企業の雰囲気や業務内容をリアルに伝えることができ、潜在的な求職者へのアプローチも可能です。メリットとして、社内の雰囲気を伝えやすくなり、短時間で効果的に情報を発信できる点が挙げられます。しかし、成功するためには目標を明確にし、定期的な反応のチェック、運営体制の整備、そしてYouTube以外のプラットフォームでの積極的な情報の発信が欠かせません。これらの要素を組み合わせることで、より多くの人々に企業の魅力を伝え、採用活動の成功につなげられます。