TikTok採用のメリット・デメリットを紹介

少子高齢化の影響で、若年層の採用に難航する企業が増えています。そこで注目されたのが、若者を中心に支持を集めるSNS、TikTokです。TikTokの活用により、若年層へ企業の魅力をアピールし、採用活動につなげる狙いです。本記事では、TikTok採用に焦点をあてて、詳しく紹介します。

TikTok採用のメリット

TikTokを採用活動に活用する企業にとってのメリットは多岐にわたりますが、まず挙げられるのは他社との差別化です。

TikTokは日本国内でのサービス開始が比較的新しいため、ほかのSNSと比較してまだ競合が少ない状況にあります。若年層を中心に広がってきたプラットフォームであるため、企業が採用活動をおこなう際には他社との差別化を図りやすい利点があります。

さらに、TikTokの拡散力の高さも大きなメリットです。TikTokは、ほかのSNSよりもコンテンツの拡散が容易であり、話題になる可能性が高いとされています。

ユーザーの興味や反応にもとづいて個別にコンテンツが表示される仕組みは、企業が投稿した動画が広く拡散される可能性を高めます。そのため、ほかのメディアよりも手軽に大きな認知の獲得が可能です。また、費用対効果の観点からもTikTokの採用活動は魅力的です。

一般的な採用メディアを利用する場合、求人広告を掲載するために高額な広告費がかかることがありますが、TikTokでは導入コストがほとんどかかりません。スマートフォンで手軽に動画を撮影し、編集して投稿ができるため、制作コストも低く抑えられます。T

ikTokの拡散力が高いため、少ないコストで多くの人々にリーチできる可能性があります。そのため、費用対効果が優れているといえます。以上のように、TikTokの採用活動への活用により他社との差別化を図りやすく、拡散力の高さや費用対効果のよさを享受できます。

とくに若年層をターゲットとする企業や、新しい採用手法を模索する企業にとって、TikTokは有力な採用チャネルとなるでしょう。

TikTok採用のデメリット

TikTokを採用活動に活用する際には、注意すべきデメリットも存在します。

まず、長期的な運用が必要である点です。TikTokでの採用活動は即効性を求めるのではなく、定期的な動画投稿を通じて徐々に認知を高め、ファンを増やしていく必要があります。

これは他のSNSと同様に、コンテンツを通じてコミュニケーションを構築するための時間と労力が必要とされるためです。ただし、ファンを増やしていく過程でフロー型採用からストック型採用への切り替えなど、採用活動の新しいアプローチの導入も可能です。

次に、運用に工数がかかるという点が挙げられます。TikTokの投稿を継続するためには、コンテンツの制作や改善に関する作業が必要です。また、TikTokは匿名性が高く、応募までの導線を設計する必要があります。

企業に興味をもったユーザーが応募にいたるまでのステップを明確にした、適切なフォローアップが重要です。このような作業には時間と労力が必要であり、片手間では効果が得られないため注意が必要です。最後に、TikTok採用には炎上リスクがあるという点が挙げられます。

TikTokはバズりやすい性格をもつため、投稿が注目を集めると同時に炎上のリスクも高まります。過激なコンテンツや配慮不足なコメントは炎上を引き起こす原因です。そのため、担当者はTikTokコンテンツやユーザーの傾向を理解し、リスク管理に努める必要があります。

また、対策にはリテラシー教育も重要です。これらのデメリットを理解し、対策を講じながらのTikTokの活用により、効果的な採用活動をおこないましょう。

TikTok採用を成功させるためのポイント

TikTokを採用活動に活用するための成功ポイントはいくつかあります。順番にみていきましょう。

トレンドを意識して投稿に反映する

まず最初に挙げられるのはトレンドを意識することです。

TikTokは若年層を中心に人気があり、トレンドが瞬く間に変わる傾向があります。そのため、担当者は常に注目されている動画やハッシュタグを把握し、トレンドに合ったコンテンツを企画・投稿する必要があります。

同時に、採用ターゲットがどんな動画に関心をもつかをリサーチした、独自のコンテンツの提供も重要です。

社内の協力を得る

社内の協力を得ることも重要なポイントです。

TikTokでの採用動画は、社内の雰囲気やスタッフの姿の発信が有効です。そのため、社員や経営陣、アルバイトなど全社員の協力が必要です。全社一丸となった取り組みは、より魅力的なコンテンツが制作でき、採用活動の効果を高められます。

複数のSNSと連携する

さらに、複数のSNSを連携した運用も成功のポイントです。

TikTok以外にも、X(旧Twitter)、Facebook、InstagramなどのSNSの活用は、より多くの人々にリーチできます。また、TikTok上でのほかのSNSアカウントへのリンクの設定により、ユーザーをほかのプラットフォームに誘導可能です。より多くのユーザーに企業の情報を届けられます。

まとめ

TikTokの採用活動への活用により、他社との差別化や拡散力の高さ、費用対効果のよさを享受できます。しかし、長期的な運用や工数の増加、炎上リスクのデメリットも存在します。成功のポイントは、トレンドを意識した投稿や社内の協力を得た魅力的なコンテンツを制作、そして複数のSNSを連携した運用です。これらの要素の組み合わせにより、効果的なTikTok採用活動が実現できます。