SNS採用広告とは？向いている企業の特徴も解説！

SNS採用広告は、企業がソーシャルメディアを活用して求職者にリーチする新しい手法です。とくに、若年層やデジタルネイティブな層をターゲットにする企業に効果的です。本記事では、SNS採用広告のメリットや成功事例を交えながら、向いている企業の特徴についてくわしく解説します。

SNS採用広告とは？

SNS採用広告とは、ソーシャルネットワーキングサービス（SNS）を利用して行う採用活動のことです。

企業がSNS上で広告を出し、求職者に自社の魅力を伝える手法として近年注目されています。SNSはユーザーが日常的に利用するプラットフォームであり、多くの人々が暇つぶしとしてアクセスしています。

暇つぶしこそが、SNS採用広告の効果を高めるポイントです。毎日の通勤・通学経路に設置されている街の看板が記憶に残りやすいように、SNSの広告もユーザーが流し見をしていても興味を引きやすくなります。

無料でSNSアカウントを作り、自力で情報発信する方法もありますが、効果的な採用には限界があります。SNS広告の活用により、狙ったターゲット層に確実にリーチし、企業の認知度の向上ができます。

広告の効果はデータとして可視化されるため、広告ごとのアクセス数やサイト滞在時間などの解析やアプローチの効果が期待できるターゲット層の分析をし、戦略の改善も可能です。

SNS採用広告のメリットや費用は？

従来の求人広告や就職サイトと比べて、SNS採用広告には独自のメリットがあります。

以下では、主なメリットと費用について解説します。

認知度が上がる

求人サイトや採用動画を制作しても、集客が難しいのが現状です。

しかし、SNSはユーザーの年齢や性別、住んでいる地域、興味関心など、詳細な情報を把握しています。これらの情報をもとに、適切なユーザーのタイムラインやストーリーズに採用広告が直接表示されるため、短時間で広範囲にわたる認知度の向上が可能です。

日本ではSNS利用者が9,000万人を超えているため、大きな市場の利用により、効率よく多様な層に対し情報を届けられます。また、SNSのシェアやいいね機能で、情報がさらに拡散されやすい点も魅力です。

ターゲティング機能を使えば、年齢・性別・エリアなどの詳細な条件にもとづいて広告を配信できるため、効果的に特定の層に対してアプローチできます。

潜在層にリーチできる

求人媒体広告は、すでに転職を考えている顕在層に向けた広告ですが、SNS広告は日常的にSNSを利用しているユーザーに表示されるため、潜在的な候補者にもリーチできます。

たとえば、転職の意志がなかったユーザーがSNS広告を見て、後に転職を考える際にその企業を思い出すケースがあります。SNS採用広告は現時点で就職や転職を考えていない潜在層へのアプローチが可能です。

他社と比較されにくい

求人媒体ではフォーマットが決まっており、年収や職場環境の比較が容易です。

一方、SNS広告は発信の規定はあるものの、求人媒体に比べてオリジナリティを出しやすく、自社の強みを具体的にアピールできます。職場の雰囲気や企業文化を動画で伝えるなど、他社との差別化を図れます。

SNS採用広告の運用と費用

SNS採用広告は効果的ですが、運用は簡単ではありません。

効果を最大化するためには、継続的な効果測定と改善が必要です。経験やノウハウがない場合、成果を出すのは難しいかもしれません。また、SNS広告の代理店は予算が大きくないと取り扱いの対象外である場合が多いです。

SNS採用広告の課金方法や料金などの費用は、各SNSによって異なります。最低金額は月額3万円が目安です。これは認知獲得やリンクのクリックなどの初歩的な成果を目指す場合に利用されます。

職種にもよりますが、応募までつなげるためには、週50件程度のユーザーのアクションの獲得やAIの学習による情報の最適化が必要なため、最低でも月額20万円以上の予算が必要です。

SNS採用広告に向いている企業の特徴

SNS採用広告は、FacebookやLINEなどのプラットフォームを利用して、求人目的のコンテンツを配信する手法です。

特定の企業には非常に効果的であり、従来の採用手法では得られない結果をだせます。以下に、SNS採用広告がとくに向いている企業の特徴を紹介します。

採用サイトや動画はあるが集客に苦労している企業

企業が独自の採用サイトや魅力的なリクルート動画を作成しても、求職者に存在を知ってもらえなければ意味がありません。

SNS採用広告は、こうしたコンテンツを効果的に拡散し、ターゲットとなる求職者にリーチする手段として優れています。求人媒体の広告とどちらの出稿がいいか迷っている場合にも最適です。

競合が強く、比較で負けてしまう企業

SNS採用広告は、ターゲットとなる求職者に対して、自社の強みや魅力を効果的に伝える手段として有効です。

たとえば、企業の文化や働きやすさ、福利厚生など、他社に対する優位性をアピールするコンテンツを作成し、SNS上での拡散により競合との差別化を図れます。

若年層や特定のスキルをもつ人材を狙いたい企業

SNSは若年層や特定の興味・関心をもつ人々が多く利用しているため、これらのターゲット層にリーチするには非常に効果的です。

とくに、ITスキルやデジタルマーケティングスキルをもつ若手人材を求めている企業にとって、SNS広告は重要な採用ツールとなります。「色んな採用方法を試したけど、なかなか欲しい人材が来ない」というときは、精度の高いターゲティング広告が有効です。

まとめ

SNS採用広告は現代のデジタル社会において、非常に有効な手段です。採用サイトや動画の集客、エージェント依存の低減、競合との差別化、特定ターゲット層へのリーチ、ブランディング強化など、多岐にわたるメリットがあります。採用に悩みをもつ企業にとって、SNS採用広告は非常に有効な採用戦略といえます。これからの採用活動において、SNS広告を取り入れる選択は、企業の成長と成功につながる重要な一歩となるでしょう。